包括家电和个人数码产品等在内的消费电子行业，随着经济的快速增长而产生出巨大的消费需求。然而在其呈现勃勃生机的同时，是竞争环境的日益恶化。目前在任何一个细分市场上，基本上都存在过度竞争的状况，国内与国外的手机、彩电品牌厂商拥挤在一起争夺着增量有限的市场。
另外，消费者个性化需求的不断升级和电子产品技术的高速发展，促使厂商必须加快推出新产品。产品的生命周期，即从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程（导入期、增长期、成熟期与衰退期）大大缩短，由原来的四五年减少到两三年，再到现在的一年、几个月以内，更为严重的如手机行业，平均上市时间一般也就在3到6个月。
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